 |
Отношение к рекламе по населению в целом
.
Отношение к рекламе по населению в целом
по данным КОМКОН-2
|
Высказывание, с которым согласен
|
Совокупный показатель
|
Москва
|
|
респондент
|
Все население, %
|
Застрахованное население, %
|
Все население, %
|
Застрахованное население, %
|
|
Я верю информации, которую дают газеты
|
24,3
|
25,9
|
23
|
24,6
|
|
Я доверяю информации, которую дает телевидение
|
29,4
|
30,5
|
28,7
|
29,3
|
|
Реклама никак не влияет на мое решение о покупке продуктов
|
59,7
|
57,4
|
65,3
|
63,4
|
|
Я стараюсь использовать рекламные купоны, дающие скидку
|
16,0
|
17,1
|
13,8
|
13,3
|
|
Мне хочется покупать продукты, которые рекламируются
|
24,0
|
23,7
|
18,4
|
16,2
|
|
Я читаю рекламу в прессе, если мне нужна конкретная информация
|
40,1
|
43,5
|
38,1
|
38,3
|
|
Реклама в Интернете помогает мне узнать о новых товарах и
услугах
|
0,9
|
1,3
|
1,2
|
1,6
|
|
Я обычно просматриваю бесплатные газеты, приходящие домой
|
55,8
|
57,9
|
50,9
|
52,7
|
|
Я не обращаю внимание на рекламу в газетах и журналах
|
34,5
|
34,3
|
42,8
|
41,5
|
|
Я с удовольствием смотрю по ТВ хорошо сделанную рекламу
|
28,0
|
30,0
|
28,6
|
29,0
|
|
Когда по ТВ начинается рекламная пауза, я продолжаю
смотреть рекламу
|
14,0
|
14,3
|
11,5
|
10,4
|
|
Когда на радио начинается рекламная пауза, я продолжаю
слушать рекламу
|
41,3
|
41,4
|
41,2
|
43,6
|
Возрастное распределение отношения к рекламе
(по данным КОМКОН-2, 1999 г.)
«Рационалисты» – люди, рационально относящиеся к рекламе, не
отвергающие ее, но и не делающие из нее культа. Представители данной группы
воспринимают рекламные сообщения довольно лояльно, если у них есть потребность
в получении информации о новых товарах и услугах. Данная группа представлена
25,3% населения.
«Безразличные» — самая многочисленная из групп (31.4%); это
те, кто совсем не определил своего отношения к рекламе, вернее его можно
описать как безразличное
«пожиратели» – активные потребители рекламной продукции,
отличаются самой высокой степенью лояльности; доля их в населении значительно
меньше и составляет 21.4% населения.
«Ненавистники» — группа, негативно относящаяся к рекламе,
почти не использующая рекламную информацию в своих целях; таковых – 21.7%
Кто они?
Больше всего рациональное отношение к рекламе присуще людям
активного делового возраста. Самое большое число рационально относящихся к
рекламе среди 25-44-летних – 32%. Интересно, что и старики, и дети – менее
всех других возрастных групп рационально подходят к рекламе (13 и 16.3%).
Эти же две возрастные группы больше других представлены в
группе «безразличных» – 43 % (старше 65 лет) и 36.5% (10-15-летние). Меньше
всего «безразличных» среди 35-44 летних – всего 17.5%
«Пожирать» рекламу более свойственно подросткам и молодежи.
Их подчас абсолютная лояльность к ней наиболее проявлена в группе 10-15-летних,
почти 40% из их числа относятся к группе «пожирателей». Чуть меньше таковых
среди 16-19-летних, но и они проявляют заметно большую, чем другие группы
лояльность к рекламе. Чем старше потребитель, тем более спокойно его отношение
к рекламе — либо более рационально, либо более негативно, либо более безразлично.
Доля тех, кто крайне негативно относится к рекламе растет с
возрастом. Наибольший процент непринимающих рекламу – среди лиц старше 55 лет,
в четыре раза больший, чем у подростков. Очевидно, что старшее поколение не
верит рекламе так, как верят ей более молодые.
Женщины чуть более негативно настроены по отношению к
рекламе.
|
